Diese Umfrage wird von Unternehmen und Organisationen genutzt, um Produktkonsum, Produktbesitz, Mediengewohnheiten und Verbrauchereinstellungen besser zu verstehen.
Den Teilnehmern werden vielfältige Fragen zu ihrem Lebensstil, ihren Einstellungen, ihrer Produktnutzung, ihren Mediengewohnheiten und ihren Freizeitaktivitäten gestellt.
Einige Fragen können gemäß Datenschutzgesetzen als „sensibel“ oder „besondere Kategorie von Daten“ eingestuft werden. In diesen Fällen werden die Teilnehmer ausdrücklich darüber informiert und können selbst entscheiden, ob sie antworten möchten oder nicht.