Cette enquête est utilisée par les entreprises et les organisations pour mieux comprendre la consommation de produits, leur possession, leurs habitudes médiatiques et les attitudes des consommateurs.
Les participants sont interrogés sur leur mode de vie, leurs attitudes, leur utilisation des produits, leurs habitudes médiatiques et leurs loisirs.
Certaines questions peuvent être classées comme « sensibles » ou « données de catégorie spéciale » au regard des lois sur la protection des données. Dans ce cas, les participants sont clairement informés et peuvent choisir de répondre ou non.